综艺 | “姐姐”刘恋化身创意总监,《天天向上》展现广告片的流金岁月

  

【来源:新快报·ZAKER广州】

新快报讯 一则成功的广告是怎样的?《天天向上》今晚将聚焦广告片," 天天 New-tro 兄弟团 " 在知名广告公司创意总监、" 乘风破浪的姐姐 " 刘恋的带领下,通过层层考验,重分新老派别。兄弟团将携手广告界的大咖带观众一同领略经典广告的魅力与当代广告的创新,走进广告片的流金岁月。

本期节目以广告片的流金岁月为主题,带观众探索一则成功广告背后的故事。节目开场," 姐姐 " 刘恋的惊喜现身。作为一名资深广告人,她在节目中以出题人和裁判的身份亮相,帮助兄弟团在广告领域重新划分新老派别。当潘粤明被问到是否了解刘恋本科所研究的考古领域时,他诚恳地表示:比起考古,自己在烤肉方面更为熟悉。幽默回答逗笑了在场所有嘉宾。最后一轮分组测试中,兄弟团成员被要求为 " 老爹 " 牌秋裤设计海报,新老兄弟头脑风暴,大显身手。最终,将老爹鞋与老爹裤联系在一起的张颜齐获得了刘恋及兄弟团成员的认可与称赞。

除了 " 斜杠姐姐 " 刘恋,本期节目还邀请到了中国广告界的圣手华红兵,现场讲述广告文案创作的三个要素。节目现场,丁真珍珠想要为家乡的冬虫夏草宣传,提前构想了 " 冬虫夏草,高原宝贝 " 的广告思路。在华红兵的指导下,兄弟团成员将其改成了既富有教育意义又朗朗上口的广告词:不是虫,不是草,却是宝。

经典广告人的实力毋庸置疑,当代新式广告人的创意也不容小觑。陈燕飞作为微缩广告领域的代表人物,着眼食材,打造精美的小人国世界,以微观视角带来不一样的观赏体验。另一位在创意广告领域颇有研究的代表人物是利用高速摄像机和自主研发器械拍摄高难度广告的毛正江。在他的突破下,许多原来无法达到的拍摄效果有了实现的可能。齐思钧在近距离观察牛油果广告拍摄的过程中,因为凑得太近惨遭机器 " 袭击 ",被溅了一脸牛奶,吓出一连串的表情包。节目里最吸引眼球的当属以陈子昂率领的国内首只裸眼 3D 广告拍摄团队带来的广告作品。作为国内这一领域的开拓人,他们不断探索,将国潮文化通过 3D 广告形式带向世界。

采写:新快报记者徐绍娜

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